Daudziem vidēja lieluma uzņēmumiem Latvijā pirmo soļu speršana zīmola veidošanā var šķist pārāk sarežģīta. Ierobežots budžets, liela konkurence un nenoteiktība par to, kas patiesi darbojas, bieži vien palēnina izaugsmi. Tomēr zīmola veidošana ne vienmēr prasa milzīgus ieguldījumus jau no pirmās dienas. Ar pareizo pieeju uzņēmumi var pakāpeniski izveidot spēcīgu klātbūtni un radīt ilgstošu ietekmi.

“Wild.Creative”, zīmola veidošanas un mārketinga aģentūra, kas atrodas Rīgā, dalās ar pieciem praktiskiem padomiem uzņēmumiem, kas ir gatavi sākt savu zīmola ceļojumu:

• Izvēlieties mazāku, precīzi definētu auditoriju. Tā vietā, lai mērķētu uz “visiem”, sāciet ar nišu, kurā jūsu produkts vai pakalpojums patiešām izceļas. Skaidra koncentrēšanās nodrošinās ātrākus un labāk izmērāmus rezultātus.

• Sāciet ar mazāku budžetu. Zīmola atpazīstamības veicināšanai nav nepieciešami sešciparu ieguldījumi. Pastāvīga darbība, pat ar nelieliem izdevumiem, var radīt impulsu un likt pamatu izaugsmei.

• Testējiet dažādus satura veidotājus. Sadarbība ar mikroietekmētājiem, ārštata darbiniekiem vai iekšējiem talantiem ļauj atklāt, kurš satura stils vislabāk uzrunā jūsu mērķauditoriju.

• Vispirms ieguldiet stratēģijā. Pirms steigas uzsākt kampaņas, ieguldiet profesionālā komunikācijas stratēģijā. Tā darbojas kā ceļvedis, palīdzot izvairīties no resursu izšķērdēšanas un nodrošinot, ka visi centieni veicina ilgtermiņa mērķu sasniegšanu.

• Mēģiniet īstenot patstāvīgi. Pat bez pilna servisa aģentūras uzņēmumi var sākt ieviest savu stratēģiju paši. Šī praktiskā pieeja palīdz uzņēmumiem saprast, kas darbojas, atvieglojot vēlāku mērogošanu ar ārējiem partneriem.

Tā kā uzņēmumi Latvijā saskaras ar pieaugošu konkurenci gan vietējā, gan globālā mērogā, strukturēta zīmola attīstība kļūst nevis par greznību, bet gan par nepieciešamību. Tie, kas sāk šodien, pat ar mazākiem soļiem, rīt būs priekšā.